墙内开花墙外香,酷派一加海外受热捧

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说起国产手机品牌,可能大家首先想到的便是目前风头正劲的华米OV,然而有一些品牌却是“墙内开花墙外香”,甚至一些中国手机品牌直接开花在“墙外”。一类是很早就转战海外市场,成功全球化的厂商;一类是成立之初,就确立海内外共同发展目标的企业;另一类是只做海外市场,闷声发财的公司。下面笔者就带大家细数四家“另辟蹊径”的中国手机品牌。

酷派集团属于第一类。一家专注于通讯行业的老牌玩家,凭借多年的技术实力积累,现已成为“美国第二大中国手机品牌”和“印度亚马逊第三大电商品牌”。近日,在东南亚市场上,酷派的最新动作就能充分让人感受到:嗯!原来国外酷派的玩法和国内是不一样的。据悉,酷派在东南亚高调地玩起了娱乐营销,其最新双摄产品Cool Dual亮相《MY TRIP MY ADVENTURE》,这是印尼TRANSTV电视台的最受欢迎节目。观众可以随着Cool Dual的镜头去探索美丽的Selayar岛,去发现印尼之美。除了赞助东南亚这些热门的综艺节目外,酷派还签约毕业于牛津大学的印尼一线新星Maudy,和越南当红国民偶像CPNgoKienHuy和Miu Le,而在越南赞助的校园网络剧《NguoiThuong Nam Ay》也即将与观众见面,这样贴近年轻消费者的品牌打法确实和国内“老实的酷派”的形象有着实不小的差别。而据一些媒体爆料:酷派在众多中国手机品牌试水国际市场之际,就已经开辟了33个主要国家和地区,其海外业务已率先实现盈利。据传,酷派集团正将其业务重心转移到海外市场,并将成立独立运营的“酷派国际”子公司以适应海外业务的扩张与发展。

(酷派印尼赞助TRANSTV,图片来源coolpadindonesiafacebook)

一加科技属于第二类。创始人刘作虎,2008年起任OPPO蓝光事业部总经理,主打欧美市场,2012年接手OPPO手机营销系统,大力推进互联网营销变革,主导 Find 5、N1 等 OPPO 多款机型上市。刘作虎及其团队多年在海外市场的互联网营销经历,使得一加在成立之初就瞄准了海外市场。在2014年推出第一款智能手机之时,就与全球最大的Android第三方编译团队CyanogenMod深度合作开发系统,可见一加科技的“国际化基因”从成立之初就有。一加手机5全球发售当天,一如前几代产品一样的火爆:在纽约、巴黎、柏林、伦敦、班加罗尔等全球10多个城市开展的一加5闪购造势活动,海外消费者排起长队等待购买,各家门店里的一加5存货全部售罄。据悉,目前一加海外销量占比已达到70%,足以见得海外消费者对一加的喜爱。

(一加5开售情况,图片来源:刘作虎微博)

而还有一类中国手机厂商,他们并未在中国发售任何手机产品,却在海外市场混得风生水起。“闷声发大财”这个词来描述他们是再合适不过的词,这样的手机厂商典型代表是“传音控股”和“天珑移动”。据传“传音控股”是由之前盛极一时的前波导手机高管团队组建,据IDC的数据显示,2016年传音全年手机出口量达到8000万部,主要销往非洲地区,在非洲市场份额高达40%,是当之无愧的“非洲之王”,更是一举成为中国手机外销冠军。而天珑移动下属的Wiko智能手机品牌, 在2013年就已成为法国公开市场的第三大智能手机品牌,公开市场占有率达到11.2%;而在2014年,Wiko手机在法国市场的占有率进一步提高到了16.8%,仅次于三星,位居第二;该公司也拓展业务到葡萄牙、西班牙、沙特等亚欧非国家,就在今年二月份,Wiko在日本发布Tommy手机,进军日本平价市场。

(传音控股旗下TECNO品牌 J8机型,图片来自于网络)

中国手机在海外,国际消费者比你想象中的更爱中国品牌。根据国际数据公司IDC最新发布的《全球手机季度跟踪报告》显示:2017年全球智能手机出货量预计比上一年度增长3.0%,2018年有望增长4.5%;而根据Garner的报告预测,2017年中国智能手机的出货量增速仅为0.4%。笔者认为,在国际智能手机市场保持较大增长之际,这些已经实现“全球化”的中国智能手机品牌将依托其既有优势,迎来更好的发展机遇。