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Adobe发布亚太地区营销人员前景调研报告,疫情期间市场营销和广告投入不降反增

中国,北京—2020年7月31日—Adobe(Nasdaq:ADBE)于近日发布《亚太地区营销人员前景调研…

  中国,北京—2020年7月31日—Adobe(Nasdaq:ADBE)于近日发布《亚太地区营销人员前景调研报告》(Marketer Outlook Survey for the APAC Region)。报告显示,疫情期间,亚太地区企业在营销活动及广告投资方面的总体支出略有增加,其中中国是在该方面投资增幅最高的国家之一。

  《亚太地区营销人员前景调查报告》于2020年6月进行,调研了来自中国(329)、印度(307)、新加坡(270)和澳洲(294)的1,200位营销人员。该报告显示,疫情期间线上办公成为常态,79%-88%的亚太地区营销人员在疫情期间选择居家办公,而由于疫情得到控制,中国居家办公人数占比仅为30%,为亚太最低。58%的受访者表示居家办公让他们有了更多时间与家人相处,近50%的受访者表示居家办公让团队成员更加关心彼此的状态(47%),同时也让组织领导者更注重沟通(46%)。

  因为疫情的缘故,52%和46%的受访者表示他们对市场活动和广告的投入有所增加,就亚太区整体而言,对营销活动投入的净增长为24%,广告投入的净增长为18%,中国企业的增长幅度最大。此外,在中国,有81%的营销人员表示会在疫情期间建立专项小组或工作群,用于优化疫情期间的营销活动策略。

  与此相对的是,33%的受访者表示市场营销的费用在下半年会有所增长,整体而言,亚太地区的整体市场营销支出将有所下降。为了应对疫情可能带来的长期影响,大部分亚太地区企业表示将会改变未来的市场营销模式(82%)和变革长期战略(79%),包括在不同渠道开展营销活动(75%)、转向具备优先客户(58%)以及在不同地区重新分配资源 (47%)。

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