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取消电视开机广告,为啥这么难?-产业互联网

最近,上海市消保委督促当地运营商解决电视机机顶盒开机广告问题,上海电信已经承诺了,3个月内要上…

  最近,上海市消保委督促当地运营商解决电视机机顶盒开机广告问题,上海电信已经承诺了,3个月内要上线“跳过广告”功能,移动慢一点,但是今年年内也能实现。少看30秒广告,广大网友表示喜大普奔。但对传统电信业务“增量不增收”的运营商而言,却是真的“南”。

  最近这段时间,热播剧井喷、欧洲杯如火如荼,相信不少小伙伴跟小编一样,下班回家第一时间开电视+葛优躺。30秒开机广告呢,说长也不长,毕竟现在很多视频网站不开会员的话,90秒、100秒的广告都是有的,而且每开始一集都得看广告,更别说变着花样往视频中间插播广告了,那个真的巨烦。所以其实不少小伙伴爱看电信IPTV的一个重要原因就是,它除了开机广告,至少视频中间是不加广告的,现在开机广告也要去掉,确实是额外的惊喜了。

  但是话说回来,开机广告这么讨厌,为什么要存在?为什么不直接取消?

  其实,自从互联网电视诞生的那一刻起,开机广告这个争议就没有停下来过。

  技术上来说,不管是电视盒子还是智能电视,从开机到首页面呈现,之间都是有大约30秒左右的启动联网和用户信息认证时间,这段时间屏幕上放什么呢?很多厂商不约而同选择了开机广告。

  商业上来说,首先看以小米为代表的互联网电视,本身就主打性价比,再加上激烈的市场竞争,几乎每款产品都在挑战价格极限,按雷军的话说,“小米硬件综合净利润率不超过 5%”;此外再来看运营商提供的IPTV服务,一般都是办宽带送电视盒子,硬件直接不用掏钱,加上运营商一直在响应国家号召持续进行提速降费,语音、流量等传统电信业务增量不增收,营收压力很大。

  硬件利润低甚至不收钱也就算了,绝大部分内容还是免费给观众看的,内容运营需要成本,钱从哪来?开机广告可以算是软件层面最好的收费产品,就像现在很多APP也都有开屏广告。

  观众忍受几十秒的广告,享受相对比较低的硬件价格和免费的内容;智能电视、机顶盒厂商和运营商通过开机广告增加一点营收,平衡一下成本;广告主也通过开机广告得到了比较好的品牌曝光,似乎是皆大欢喜的事情。

  但问题是,观众觉得影响体验。2019 年,江苏消保委针对开机广告展开了一次深度调查,引起不小的波动。当时,江苏消保委对海信、小米、创维、夏普、海尔、长虹、乐视七家智能电视品牌进行了长达一年的约谈、跟踪和监督。消保委的诉求有两个:销售时明示内置开机广告;提供一键跳过功能。

  所以最近几年,不少智能电视厂商渐渐地增加了开机广告“一键跳过”功能,而且不知道大家有没有发现,现在有很多品牌开始把“无开机广告”作为产品卖点,但这部分产品的价格,也确实比较贵。

  现在折中一下,给开机广告增加一个“一键关闭”按钮,加广告这个商业模式上不破坏,也不会占着消费者屏幕不放,1秒就能跳过,也算是某种意义上的两全。

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