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移动视频创作工具赛道:资本和巨头的新战场巨头纷纷布局移动视频创作工具为哪般?-产业互联网

从2020年开始,移动视频创作工具赛道,陆续涌入巨头玩家。 字节跳动推“剪映”,B站推 “必剪”

    从2020年开始,移动视频创作工具赛道陆续涌入巨头玩家

      字节跳动推“剪映”,B站推 “必剪”、“不咕剪辑”, 腾讯上线 “秒简”,阿里上线“亲拍”……在应用商城中,更已挤满万兴喵影、爱剪辑、乐秀等数十款创作剪辑软件。

  与此同时,在海外表现优秀的移动视频创作工具厂商,也越发受到资本青睐。获得D轮融资的小影科技,正冲击上市。位列AppAnnie2021中国厂商出海排行榜16强的格像科技,在6月初正式被收购——战略控股方万兴科技在2018年就已登陆A股上市,早已把视频创作工具带向全球200多个国家和地区。

  巨头和资本入场背后,看似不起眼的移动视频创作工具,为何成了商家战略要地?

  时代呼唤新生产力工具

  视频创作社会化大幕正在拉开。

  根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,中国网民规模已经扩大至9.4亿,其中短视频用户规模已达8.18亿,日均使用时长110分钟。过去一年的时间,仅抖音平台,创作人数就净增1.3亿。

  B站CEO陈睿在2020年中国网络视听大会上表示:“未来视频创作者数量会超过1000万,会做视频就像每个人会写作文一样,在AI的辅助下,每个人都成为不错的导演。”

  人人都可以成为创作者的Video First时代,视频生产工具与创作主体正发生巨变。

  Video 1.0时代,电影是主要内容体现,只有少数电影公司才能生产。2.0时代,电视开始出现,内容体裁丰富生产方除了电视台,还有很多的民营公司。当下3.0时代,视频生产第一次真正下放到小型机构,甚至是个人。一个人用一台手机已经可以生产出足够吸引人的视频内容

  如果说Video 1.02.0时代对应的是中长视频,AE、VEGAS、Premiere、EDIUS、达芬奇等专业化视频剪辑软件主流服务的是专业生产者,那么到了3.0短视频占主流的时代视频民主化在加速

  相比操作繁杂有较高门槛的专业化视频创作工具智能更低操作门槛视频创作工具则成为生产力的关键。而伴随5G及智能移动终端提升轻量便捷的移动视频创作工具又成为了“新生产力工具”的重中之重。

  伴随短视频的火爆,以及平台跑马圈地格局的初定各短视频平台因此也曾经看似无足轻重的视频创作工具赛道,纷纷开辟第二战场。

  征战中,平台推出的工具,天生自带平台适配基因比如抖音的剪映侧重打造热门模版。腾讯秒剪的官方定义是一款让每个人都可以轻松制作出视频的工具,满足微信大体量用户视频创作的基础需求。B 站推出的必剪则注重创作者对素材的二次加工,强调原创力淘宝亲拍 App 集合了商家经营全链路短视频运营所需功能

  显然,平台厂商的重点不是工具,而是工具背后的创作者和内容生态——通过视频创作进一步刺激生产力,才能构建更有竞争力的视频生态。

  移动视频创作工具是一门大生意

  相比平台厂商,优秀的第三方工具厂商,则是移动视频创作工具战场里的“另类”存在。

  对于腾讯阿里抖音B站等来说,移动视频创作工具是视频内容生态的“助攻”,是价值重燃,是被动拥抱。对于以万兴科技为代表的第三方工具厂商来说,移动视频创作工具则是专业腹地,是有巨大潜力的增量市场,他们服务的对象不局限于某一生态用户,而是可以打破平台壁垒,服务需求更多元的群体,他们看重的是移动视频创作工具背后的大生意。

  移动视频创作赛道的大玩家

  所属企业产品名目标用户应用场景核心/特色功能

  腾讯秒剪视频号创作者;微信用户朋友圈动态:公众号文字成片

  阿里巴巴亲拍淘宝卖家短视频商品介绍、店铺运营剪同款(按商品频类划分类别)

  字节跳动剪映抖音上的短视频创作者娱乐向短视频剪同款;创作学院

  快手快影快手上的短视频创作者娱乐向短视频模板;创作教程

  B站必剪B站up主满足B站各区特点的中短视频录音;录音题词;B站丰富素材

  万兴科技万兴喵影手机版及华为Pad荣耀Pad版、Wondershare FilmoraGo、Wondershare Videa、Beat.ly、Story Chic全球视频剪辑爱好者Vlog、ACG、教育、娱乐、中短视频等智能便捷,海量模板资源和简化

  的高阶功能

  根据市场场情报公司SensorTower及Priori Data数据统计显示,近年全球移动端下载量保持稳步上升,且移动端应用营收总量同比上升明显。其中移动应用2019年在Apple Store年获得306亿次下载,相关营收达到542亿美元,同比增长16.3%。移动应用2019年在Goolgle Play获得843亿次下载,相关营收达到293亿美元,同比增长18.1%。

  其中,Video Editor App常年稳居APP品类前列,并在过去几年取得超过80%的营收复合增长率。仅移动端视频剪辑行业目前的体量规模,已在2.5亿美元/年左右,并有望在2023年突破20亿美元,是一个巨大的增量市场。

  从国内来看,根据极光统计数据,视频制作行业渗透率19.6%,每10个移动手机网民中,就有1.96个人安装了视频制作app,以增长趋势来看,2020年,视频制作行业渗透率同比增速保持在71.1%-138.1%之间,高增速可以说明视频制作平台还未达到其天花板,增长潜力巨大。

  “造壁”与“破壁”

  移动视频创作工具市场诱人,但竞争也异常激烈,仅苹果和谷歌两大应用市场里的Video Editor App数量,就已约达16000款。统计数据显示,1%的移动应用占据了70%的下载量94%的营收。同时,随着各大流量主陆续跑步入场,移动视频海外内的竞争势必将日趋激烈。

  在这种趋势下,无论是看重生态的平台厂商,还是看重生意的第三方工具厂商,都需要找到对应的策略,方能稳健发展占领一席之地。

  目前来看,主要有两种排兵布阵方式,一种是自研“造壁”,一种是并购“破壁”,这两种方式应该来说都各有优劣。自研可以将自有技术很好地嫁接在工具上,打造较强的产品力,但运营、商业模式突破都是难点,且目前自研的工具多面向自有生态,天花板相对低矮,想要有长远的发展,还需要和市面上产品正面竞争方见分晓。并购可快速进入市场,加速自身规模化推进,激发协同效应,提升在此市场上的地位,但也存在优质标的难寻,以及双方在收购事宜上一拍即合诸多难点。

  一个值得关注的现象是,目前市场也有玩家”造壁“、”破壁“齐下,以更具野心的姿态打造更丰富、更具竞争力的产品矩阵,来拥抱移动视频赛道。

  平台厂商方面,2020年7月,B站推出首款官方移动端视频剪辑软件“必剪”,10月,B站又向手握马卡龙玩图和不咕剪辑两大创新型APP的技术公司Versa 发起投资。

  第三方工具厂商方面,万兴科技则是典型例子。”造壁”上,万兴科技推出了万兴喵影手机版及华为Pad荣耀Pad版、Wondershare FilmoraGo、Wondershare Videa等产品。

  “破壁”上,万兴科技近日收购了研发、产品矩阵、业务模式、用户积累及品牌影响力成熟的移动出海明星格像科技,引起了各界的广泛关注。

  公开资料显示,格像科技核心团队来自ArcSoft、阿里巴巴、中科创达等企业,在图像视频技术、AI算法技术和产品研发方面拥有超过10年的积累,目前格像科技公司一半以上员工为研发人员。作为国家高新技术企业,目前格像科技拥有已授权发明专利5项,软件著作数十项。产品上,格像科技基于人脸识别、图像分割等AI技术,已推出多款受全球用户欢迎的产品Beat.ly、Story Chic等,形成了强大的移动产品矩阵。其中Beat.ly是全球最大的TikTok视频内容生产软件之一,提供给用户一键式生成TikTok内容体验,总用户近1亿;Story Chic是全球最大的InstgramStory内容生产软件,帮助用户一键模板生成Story,总用户达2000万。

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  “造壁”与”破壁”并行,预计将产生技术、用户量、商业模式多方面的协同效应。此外,多方强强联合,也有望提升营收增长空间,夯实移动视频这门好生意。

  竞合将会成为常态

  随着巨头与资本进场,预计行业集中度将进一步提升,行业格局将逐步显现,但是否会出现一两家独大或几家共存的局面,还很难预料。

  一是目前行业高度分散、各家产品功能差异并不明显。目前各个品牌间存在PK,但很难说谁一定有绝对优势,不只是目前的巨头与资本玩家,甚至一些小众的APP都有机会崛起;二是移动视频剪辑工具市场很大,并不是说谁进来了,谁就一定会被挤出市场。无论是国内还是海外市场的移动视频剪辑红利,都还有待释放。

  此外,每家企业在移动视频剪辑的布局诉求是不一样的。比如阿里等在推出相关产品后,并未讨论其未来更多的商业变现计划,这仅仅是完善他们生态圈的一部分,不是地盘与赖以生存的东西,存在与第三方工具厂商合作的多样可能性。对万兴科技等第三方工具厂商来说,这也并非是一个他人进入,就必须奋起反击的领域。

  相反,竞合或将成为新常态,甚至成为未来竞争的主升浪。比如此前万兴科技就为京东专门定制“万兴喵影京东版软件”,服务于京东商家更高效地制作商品短视频。日前,万兴科技还牵手华为发布万兴喵影HD 2.0版本,加码华为生态用户。

  当然PK一定会存在。对于用户而言,好的体验才是王道。用户也总愿意为好的体验付费。只要能做出更满足用户需求的产品,未来相关厂商就有机会在移动视频制作工具赛道占据一席之地。

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