价值生态圈:互联网巨头2018年的区块链布局

2017年比特币、以太坊的暴涨让很多人开始关注数字货币。2018年数字货币开启大跌模式,币圈哀鸿遍野。与此同时,区块链点燃了企业的热情。无论是传统企业还是互联网企业,都在谈论区块链。币改、链改、票改等新概念层出不穷,是币圈和链圈布道者的自我救赎,还是延揽传统企业入局的改革创新,留待时间检验。企业如何与区块链融合?2018年,有越来越多企业在思考在探索。而处于风口浪尖的互联网巨头们审时度势,纷纷选择价值生态圈作为区块链战略突破口。

互联网巨头的价值生态圈探索之路

2018年2月,网易“网易星球”APP上线,开启了互联网巨头抢滩区块链价值生态圈之路。网易星球是一款搭载在区块链技术上的生态产品,通过全新场景整合方式,搭建星球商业模式,实现数据、流量变现。这是网易基于区块链加密存储技术的虚拟数字资产生态产品,建设了完善的生态系统和价值体系,其产品宗旨是让生态价值者共享生态价值分配,共创星球基地,打造价值生态圈。当然,我们也可以把它理解为一款区块链的游戏。2018年5月,京东在微信小程序上线“哈希庄园”;6月,百度推出“度宇宙”APP;8月,苏宁也不甘落后,强势推出“星际家园”APP。

这几个平台具有如下共同的区块链属性:居民拥有区块链身份,唯一且不可篡改;居民所有信息用区块链技术进行加密存储,未经居民自身授权,绝不对外开放;帮助居民挖掘、利用自己的数据资产和注意力经济,获得价值回报,进行公平公正的价值交换。

价值生态圈:互联网巨头2018年的区块链布局

价值生态圈特别重视生态圈参与者彼此之间的联动性、共赢性和整体发展的持续性。为什么互联网巨头们几乎都无一例外的选择了价值生态圈开启2018年区块链探索之门呢?我们认为,可以从以下几个方面分析:

1、价值生态圈是区块链价值互联网精神的体现

世界经济论坛发布的白皮书《实现区块链的潜力》指出,区块链技术能够催生新的机会,促进社会价值的创造与交易,使互联网从信息互联网向价值互联网转变。

百度、京东、网易等互联网巨头在信息互联网方面已经处于领先的位置,但是面对区块链的汹涌浪潮,不主动创新求变,就有可能被区块链独角兽超越。因此,拥抱区块链是互联网巨头的唯一选择。2017年,国内“94”监管令禁止了数字货币艾希欧之后,互联网巨头们都小心翼翼避开数字货币、艾希欧,但是又担心失去在区块链技术创新的领地。构建价值生态圈,既可以成为区块链技术应用的试验场,也不会触及政府监管的红线,不失为一个上好的选择。尤其是以区块链游戏的方式构建价值生态圈,激励注册“居民”共建共享生态圈成长的价值,拥有并享有生态圈权益,也是一种符合区块链基本精神的做法。

2、价值生态圈有助于互联网公司的区块链战略布局

BAT等互联网巨头们很早就开始了区块链技术研究,并推出了一些应用。比如百度,早在2015年那就开始布置区块链,探索区块链在金融领域的应用并组建团队。但是,之前的布局主要是争夺区块链技术层面和企业服务层面的制高点。百度“度宇宙”、网易星球等区块链游戏的推出的逻辑是不同的,主要是占领大众区块链应用的入口,抢夺区块链注册“居民”,是面向个人应用的区块链战略布局。

3、价值生态圈可以成为互联网公司传统产品的入口,是获客的新手段

以苏宁“星际家园”为例,“居民”注册登录后通过完成任务可以获取魔力值,魔力值直接影响能量石的分配。魔力值越高,同时段可获取的能量石越多。能量石是居民在星际家园活动中获得的奖励,用于星际家园的消费与兑换,本身不具备流通属性。能量石总数有限,每两年递减,超过48小时末领取将暂停参与分配。越早加入越活跃的居民奖励越多。“居民”邀请好友、健康行走、完成平台不定期上线的全生态任务,根据任务难度获取相应魔力值。看上去这就是一款普通的区块链游戏。但是,在游戏中,点击生活区的“购物城”,链接的是苏宁易购的网站。从某种意义上而言,星际家园承担了为苏宁易购等导流的功能,是互联网公司获客的手段。

4、价值生态圈可以使得用户行为数据价值化

京东“哈希庄园”、百度“度宇宙”、“网易星球”等价值生态圈平台的核心是利用区块链技术赋能用户行为数据,使之价值化。用户行为数据是每个用户每时每刻都在产生有用的行为,包括个人上网历史浏览数据、信用数据、以及娱乐、出行、购物等,这些行为都是个人的重要数据资产。

如网易星球的产品负责人顾费勇曾介绍道,网易星球为用户提供一个生态圈,运用互联网手段,获取用户行为数据。通过区块链加密存储技术帮助用户更好更安全地管理行为数据,并对这些数据进行深度分析和挖掘,以便通过去中心化的方式实现其价值提升,制定对客户高品质的个性化推荐和服务等。“星际家园”也是帮助居民挖掘、利用自己的数据资产和注意力经济,获得价值回报。

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