美剧《24小时》回归 网络自制剧迎战美剧火力全开

据经济之声《天下财经》报道,美剧《24小时》最新一季正式上线了。等了4年,剧迷心念的《24小时》终于回归。国内甚至有视频公司包下电影院,为美剧迷通宵放映。不过也有人认为,《24小时》这样的传统美剧遭遇多重挑战,前景并不乐观。

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《24小时》积累足够的忠实粉丝

所谓传统美剧其实并没有明确的界定,行业人士的说法是,传统美剧主要与《纸牌屋》相比而言,从时间上看,《纸牌屋》第一季,去年刚刚上映,今年第二季上映,从制作流程上来说,《纸牌屋》制作方利用了大数据,从海量用户的分析中,得出观众的口味和偏好,精准的决定拍摄内容和剧情走向,而美剧《24小时》第一季首播于2001年,拍摄方法上也没有引入炫酷的大数据技术,显然只能算传统美剧,好在它已经积累了足够的忠实粉丝。

一名参加了优酷举办的通宵观影活动的观众,仍然难掩观影时候的兴奋之情:“当时是我的一个大学同学,我的同学和我的父亲还有我,我们三个人,最后在一起看了这个片子,用我杭州的这个同学的话说,能大家坐在一起看《24小时》,这是他一生的梦想。”

传统美剧向观影体验倾斜

不过,在更多新美剧的强势登陆下,传统美剧市场份额也很难不受影响,此外,本土电视剧,尤其是视频网站,自制剧的崛起,也分走了传统美剧的一杯羹,更让剧迷忧心忡忡的是,从上个月底开始,至如:生活大爆炸和傲骨贤妻等多部美剧,纷纷在众多视频网站上下架,传统美剧的前景,更增加了不确定性,因此优酷总裁魏明说,他们的重点开始从剧集内容,向观影体验倾斜。

魏明:观影体验是一个非常对的方向,互联网的视频跟别的一些影像发行的平台的最大不同是,它是一个双向互动的平台,也就意味着在互联网平台上,优酷的这些观众们,他们去看到一个剧,得到的体验,不止是简单的观看。

个性化上也得做文章

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为,传统美剧要保持自己的优势,需要在个性化上做文章。

魏鹏举:美剧毫无疑问体现了目前视频内容制作的一个非常重要的方向,从目前中国大陆引入美剧的情况来看,还是一些类型特点比较鲜明的美剧,可能它的状态会更好一些,内容的定位,我觉得还要更精准、更细化一些。

网络自制剧迎战美剧火力全开

作为美剧最强劲的竞争对手,网络自制剧这两年越来越火。捧着手机、对着电脑的“平板一族”已经离不开网络剧的陪伴。如果说去年视频网站在视频自制上还略显谨慎,而今年的他们已经摆足架势准备逆袭。

自制剧成为视频网站新宠

今年以来自制剧成为视频网站的新宠,优酷、土豆集团投资3亿元打造网络自制内容,搜狐视频将自制作为年度战略,投入提高到去年的两倍,爱奇艺也表示未来三年将重点投资自制内容,高投入也换来了不错的收成,万万没想到《灵魂摆渡》、《废材兄弟》等多部网络自制剧,频频创下过亿的点击量,自制剧在质量和影响力的提升,也吸引了越来越多的传统影视剧大咖的加盟。

今年成自制剧元年

在彭发、陈冠希携手《探灵档案》,郭靖宇监制《灵魂摆渡》之后,杨幂和余文乐也将在网络中上演《微时代之恋》,有数据显示2013年网络自制剧还不到1000集,而今年将在1700集以上。

爱奇艺首席官马东给出了几个数字:“应该说在一年之前,整个的自制内容的比例都不会超过10%,但是今年这个比例将会有一个大幅度的提高,我觉得在今天这个市场环境下面,每一家大的视频网站,可能都会以数以亿计的资金,去投入到大规模的自制上。”

搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜更是提到了自制元年的概念:“我们说2014年是互联网的自制元年,今年的投入肯定是要比往年要大很多,整个的互联网,视频网站都在这方面增加了投入。”

自制剧投资低

业内人士分析自制剧投资低,可以是网站减少对版权内容的依赖,是视频网站缓解资金压力的重要一环,但是也有人提出,在2013年的1000集网络自制剧中,真正实现盈利的只有不到三分之一,有超过三分之二的网络自制剧仍然处于亏本状态,在盈利模式上,网络自制剧目前走的还是广告植入、赞助的老路子,现在也有一些视频网站,尝试通过自制内容发展后期的衍生经济,构建自己的生态系统。

易观国际新媒体营销行业分析师庞亿明,分析了不同自制剧的盈利模式。

庞亿明:一部剧,肯定在开拍之前,我就要先找到我的合作伙伴或者说找到品牌商,去进行内容的植入的设计以及冠名,去进行一个制作,比如说,通过一个节目,自己推红了自己的演员、制作团队,以及在后期,通过这个节目,他可能会做一些更为周边的内容,包括它的商品性的东西,都是可以未来进行开发的。