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史上最闲“家里蹲”,视频网站逆势大爆发?

史上最闲“家里蹲”,视频网站逆势大爆发?

 截胡电影院线,土味剧下沉,视频网站的洗牌战。

文/苏梓

来源:Tech星球(ID:tech618)

受疫情“黑天鹅”的影响,这个春节,看视频成为人们宅在家主要的娱乐方式之一。拿视频平台B站举例,有数据显示,疫情期间,B站6.3万个up主创作了10万个作品,播放6.8亿次。B站&央视新闻抗击肺炎专题页讨论量30.7万,浏览量3.2亿。

与餐饮、酒旅等其他行业受疫情影响损失严重不同,视频行业的主要玩家却因此迎来新的机会。

“太无聊了,每天只能在视频网站刷剧,平均三天刷一部,至今刷了10多部电视剧。”家住湖北监利的王梦告诉Tech星球。她看剧,父母则刷快手、抖音,“关于疫情相关的防护新闻资讯,他们基本从短视频上获取。我爸看快手,围观老铁们在家干嘛;我妈就看抖音研究菜谱、看旅游景区的风景。”

史上最闲“家里蹲”,视频网站逆势大爆发?

这背后显示出,视频网站“优爱腾”(优酷、爱奇艺、腾讯视频)和B站,以及短视频平台抖音、快手,很忙。

爱奇艺员工胡鹏透露,作为视频网站的技术人员,春节期间本就要值班,“保证春晚的直播工作有序进行。”但疫情爆发后,他们部门更多的同事加入了值班工作,“因为考虑到疫情期间大家没事做,看视频的时长和用户增多,要保持网站正常有序运营。”

既要面对疫情迅速做出反应举措,又要持续输出优质内容,以此吸纳留住更多新老用户。但无论如何,这个春节肺炎疫情的突发,既给长视频网站和短视频平台带来了机会,同时也伴随着竞争加剧的挑战。

长短视频平台的攻守战

《囧妈》的互联网首播,对整个行业而言是一记重磅炸弹。

突如其来的新型冠状病毒疫情,导致不少春节档电影纷纷宣布撤档。但《囧妈》却于1月24日宣布,在抖音、西瓜视频等短视频平台免费播出。院线电影改道线上播出,流媒体化路径对院线带来的冲击,一时间引起热议。

有数据显示,仅3天时间,弃院线而选择网播的《囧妈》,在头条系旗下的四大APP平台上的总播放量就超过6亿,总观看人次达1.8亿。受此影响,电影出品方欢喜传媒股价当天大增19%,头条系旗下的西瓜视频,从1月25日起,连续6天位居iOS热门免费榜的第一位。

局面皆大欢喜,《囧妈》在突发情况下完成了6.3亿元的自救。字节跳动则实现了旗下产品的品牌知名度提升。

同时,也有业内人士分析指出,头条此举意在让西瓜视频通过《囧妈》一役进军长视频。“西瓜视频进军’优爱腾’领地的意图较为明显,长视频赛道在格局初定后,将迎来新一轮竞争期。”投资人黄明预测,这会是“必然的战争。”

长视频网站们,卧榻之侧,岂容他人酣睡。

1月31日,爱奇艺和腾讯视频便有了反击动作。当天,爱奇艺与《肥龙过江》出品方共同宣布,原定于2月14日情人节全国上映的动作喜剧电影《肥龙过江》正式提档至2月1日,在爱奇艺超前点映。

不过,与《囧妈》不同的是,《肥龙过江》选择在爱奇艺、腾讯视频两家长视频平台进行单点付费观看。两大平台均显示,非会员观看需花费12元,而VIP会员需花费6元。

实际上,爱奇艺的行动始于更早的1月28日。他们和《肥龙过江》片方于这天开始接触沟通,据爱奇艺方面透露:“双方用了2天的时间做决定,对接商务细节。”

联合腾讯视频的行为,业内人士分析是共同“承担风险”的举措。但爱奇艺官方向Tech星球表示:“两家联合独播,是为了可以扩大受众范围,陪伴更多观众。”

两家之所采用超前点映和单点付费的模式,爱奇艺回应,主要是这种模式能够兼顾用户、电影出品方、平台三方利益。长远来看,有助于实现“平台通过优质影片吸引更多用户,用户为优质内容买单,平台支持电影出品方推出更多优质电影,同时获取更多优质电影”的健康发展目标。

其实,单点付费模式,与电影院一人一票的做法相仿。观众依然可以凭借自己对电影的喜好决定买票还是不买票,区别在于爱奇艺变成了线上的电影院。既补充了视频网站的内容缺口,让观众看到新的院线内容,又最大程度保住了“一人一票”这种院线基础的商业模式。相较于免费观看的应急做法,业内人士认为这是“更长远的商业模式。”

字节跳动示对视频文娱行业的兴趣,通过《囧妈》显露无疑。且目前字节跳动提供的春节档影片数量已经达到14部。

但入局长视频也不是易事,6.5亿元对字节跳动来说或许不是巨额资金,可长视频网站目前都处于亏损状态,一年的净亏损就不止6.5亿。家大业大的字节跳动在此问题上,可能也需谨慎而行。

“土味”剧集争相下沉

下沉不仅是短视频平台的命题 ,长视频网站也不例外。

优酷早早地便在各大社交媒体宣布《刘老根3》将于2月10在优酷全网独播。并在文案中提到,《乡村爱情12》、《刘老根3》都在优酷。

不只是优酷,腾讯视频也将《刘老根3》的定档信息放在了首页比较显眼的位置。春节历来是各大互联网大厂争夺用户的关键时期,在如此黄金时间内大力宣发“乡土”剧,此举的意图,自然不言而言。

这要从长视频平台的起步和用户画像说起。长视频平台刚刚起步的时候,为了吸引3C消费类广告主以及拓展会员付费,“爱优腾”上绝大多数内容都是定位年轻用户,题材类型以都市青春、玄幻古偶为主,少有农村题材的内容。

但是去年起,各大视频网站都面临着用户增长的瓶劲。爱奇艺2019年三季度总营收增长滑落到7%,原有的增长模式放缓。增长放缓的主要部分,一是来自于广告收入的减少,另一方面与会员用户的增长分不开。而这两者的症结所在,都与短视频的爆发有关。长视频网站不仅要和短视频平台抢夺用户时间,还要和短视频平台争夺广告收入。

Questmobile的报告关于2019年7—9月的视频行业广告主投放情况显示,短视频平台在第三季度吸引的广告主数量和投放费用均高出长视频。

而且,广袤的农村用户多半扎根在短视频平台。根据腾讯视频2019年的剧集年度报告显示:本科学历用户占比41.9%,高中学历及以下用户占比51.1%。而根据艾瑞咨询2019年12月的数据,短视频用户中9.1%为大学专科学历,10.4%为本科及以上学历,高中学历及以下占比80.5%。

数据来源于腾讯视频数据来源于腾讯视频

不难看出,低学历用户在长视频网站输出的内容中很难找到嗨点。于是,更加平民化、草根属性强的短视频、直播平台出现时,他们便选择一拥而上。

因此,要想抓住基数更大的下沉用户,输出他们喜爱且有亲近感的内容,是长视频网站当前的必选项。视频网站做的事情类似于电视台,回看以往电视台的输出内容,不乏《金婚》、《父母爱情》、《老农民》这类能引起广大大龄观众共鸣的电视剧。

曾是春晚常客的赵本山,有着广泛的农村观众基础。如今,视频网站将其所演绎的《乡村爱情》、《刘老根3》作为争取下沉用户的砝码,自然不难理解。但要长期留住下沉用户,更广泛的“土味”剧集才是王道。

春节期间,受疫情影响,各大视频网站和短视频平台在用户增长和应对疫情上,各显神通。共性是,都及时做了“战疫情”专题;利用自身视频优势,响应政府号召,提供免费直播课程。而挑战则是,如何通过此次用户大量的闲暇时间,抓住新一波的用户增长。

值得一提的是,无论是院线电影的流媒体化路径,抑或是长视频网站的内容下沉,仅是撕开了一个口子而已。新的玩法和内容要求,也意味着整个行业的竞争加剧。

(应采访对象要求,文中王梦、胡鹏皆为化名)

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