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天猫国际,进一步为阿里大进口战略作出贡献

2010年以来,我国跨境电商迅速发展,同时伴随着国家政策的利好支持,不断降低着消费者购买海外商品…

  2010年以来,我国跨境电商迅速发展,同时伴随着国家政策的利好支持,不断降低着消费者购买海外商品的难度。从进口消费跨境进口零售电商市场格局来看,天猫国际持续4年占据市场份额第一位。

  从进口消费特征来看,成熟家庭依旧是进口消费的核心群体,但年轻一代的消费力也在崛起,大学生和职场新人的进口消费额增速领先,各类人群的进口消费均呈现卓越增速。进口商品正在充实不同人生阶段的消费者的日常生活,以天猫国际平台为例,传统跨境进口消费大类如美妆、母婴和医药保健仍保持卓越增速,新兴大类如宠物、数码家电和个护呈现爆发式增长;与此同时随着进口消费细分品类不断涌现、来自新兴产地小众品牌和产品不断出现,预示着进口跨境电商正在发生着裂变,并呈现出颜值护理全方位、国际潮流零时差、居家品质感、宠物生活精细化和母婴品类深耕五大进口消费趋势新热点。

  而在这一切的背后,又是以阿里强大的生态体系作为后盾。例如前段时间“大牌专机”的跨境营销首发站马来西亚,其便为中国消费者带来了当地爆款产品“正典燕窝”。而事实上,依托于阿里大数据及区块链技术,天猫国际在2017年8月便启动了全球溯源计划。而正典燕窝作为天猫海外直营精选品牌,在当时燕窝复关以后其便成为了第一批批准进入中国的溯源燕窝。

  此外,在去年黑五前夕天猫国际跨境冷链服务启动,并在国内首发零售版人造肉,也是其依托于阿里生态体系的又一案例。

  而在天猫国际加码品牌营销,助力品牌入华的同时,平台又与海外品牌之间成互惠互利之势。前者依靠后者的首发商品支撑,继续稳固并扩大市场份额,后者则通过开拓中国市场寻找新的利润增长点。

  2020年1月16日,天猫国际“大牌专机”的下一站还将联手美国儿童保健品牌“童年时光”,共同关注中国婴幼儿健康成长。而与此类似的,天猫国际也将继续深耕内容及营销,并搭建海外品牌及中国消费者的沟通桥梁。

  随着天猫国际在该道路上的不断前行,未来也将在为消费者带来更多优质国外品牌的同时,提供更多丰富且有趣的活动,进一步为阿里大进口战略作出贡献。

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